Mittlerweile bietet jede SEO Seite die etwas auf sich hält einen eigenen Backlink-Checker oder ähnliche Ressourcen für den Suchmaschinenoptimierer an. Ich finde das grundsätzlich eine nette Geste, hin und wieder lassen sich auch wirklich innovative oder qualitativ hochwertige Tools finden (wie etwa die Toolbox von Sistrix) – dennoch bin ich kein Freund von den meisten sogenannten SEO-Tools.
Die Konkurrenz loggt mit
Das mag jetzt erstmal paranoid klingen, doch was liegt für den Anbieter eines SEO-Tools näher, als die abgefragten Daten mitzuspeichern und auszuwerten? Sei es nun um potentiellen Kunden aufzuspüren, Nischen-Keywords zu finden oder um eine größere Datenbasis aufzubauen – ich gebe nur ungern so sensible Informationen aus der Hand.
Mangelnde Transparenz und Verständnis
Wie genau die SEO-Tools funktionieren, wird nur selten klar. Woher kommen die Daten? Welche Keyworddatenbank liegt zu Grunde, welche API wird angesprochen? Das sind oft alles Merkmale, welche von den Anbietern nur ungern preis gegeben werden.
Oft fehlt dann auch das Verständnis – was bedeutet ein Schwierigkeitsgrad von 1274 Punkten für mich?
Datenportabilität & Aufbereitung
Wenn man sehr, sehr viel Glück hat, bieten die SEO Tools einen CSV-Export der ermittelten Daten an. Diese muss man dann wieder mühselig importieren um damit weiterarbeiten zu können. Um anschauliche Reports zu erstellen ist meist noch viel Arbeit möglich, ein simpler Ausdruck der erstellten Auswertung sieht auf Papier oder in PDF-Form meist grottenschlecht aus.
Wer ein Paper erstellen möchte, importiert die Daten in Excel und generiert einige hübsche Diagramme – wer mehr vorhat, muss die Daten meist in eine eigene Datenbank importieren – aber wie bekommt man die ermittelten Backlinks vom Backlink-Checker XY in das Linkverwaltungstool Z? Gar nicht!
Selbstentwicklungen
Eigene SEO-Tools sind für jede Agentur, die ernsthaft SEO-Dienstleistungen verkauft Pflicht. Man ist nicht auf Drittanbieter angewiesen und kann etwa Reporte nach eigenem Ermessen gestalten. Natürlich ist die Entwicklung zunächst zeit- und kostenaufwendig. Doch sobald sich erste Synergien dank wiederverwertbarer Daten ergeben, lassen sich schnell Arbeit und Kosten sparen.
Das Programmieren von SEO-Tools ist keine Königsdisziplin – mit Grundkenntnissen in Webentwicklung, Internettechnologien und natürlich Suchmaschinenoptimierung lassen sich hilfreiche Anwendungen in kürzester Zeit entwickeln. Dank zahlreicher OpenSource Fremdbibliotheken und CodeSnippets muss man das Rad auch nicht neu erfinden – das wichtigste ist eine saubere Konzeption. Die Realisierung ist dann nur noch simple Programmierung…