Für viele Webworker mit technischem Hintergrund sind die Begriffe Suchmaschinenmarketing (SEM, Search Engine Marketing) und Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) ersteinmal etwas grundverschiedenes. Während SEO dafür steht, möglichst weit in den organischen Suchergebnissen nach oben zu kommen bedeutet SEM das Schalten von AdWords-Anzeigen. Ganz so einfach ist es allerdings nicht.
Gerade für Unternehmen ist die Suchmaschinenoptimierung genauso eine Marketingmaßnahme wie das Platzieren von Anzeigen bei Google – und fällt daher auch unter die Bezeichnung Suchmaschinenmarketing.
Daher ist es wichtig, dass man sich beider Bedeutungen von SEM bewusst ist:
SEM als Überbegriff von SEO (Ranking Verbesserung) und SEM (Anzeigenschaltung). Das sollte auch immer dem Kunden frühzeitig kommuniziert werden, oft fehlt sowieso jegliche Form von technischem Verständnis – da muss man nicht noch zusätzlich mit unklaren Begrifflichkeiten Verwirrung stiften.
Ich verwende die Begriffe ein wenig anders. Mir ist klar, dass ich damit ein wenig vom Mainstream abweiche, aber ich halte dieses Begriffewirrwarr für wenig sinnvoll.
Ich spreche lieber von Online-Marketing oder Internet-Marketing als Überbegriff. Dann folgen SEM (Anzeigenschaltung), SEO, Affili-Marketing und Online-PR. Eventuell kann man hier auch noch den Begriff Mobile-Marketing irgendwie unterbringen, was sich daraus dann in Zukunft ergibt wird man erfahren.
Ich hoffe, dass hier in Zukunft ein wenig mehr Klarheit geschaffen wird. Vielleicht kann ja dein Blog ein wenig dazu beitragen.
So eine Reichweite hat mein kleines Blog dann doch noch nicht
Was deine Strukturierung angeht: Sie sieht auf jeden Fall plausibel aus. Das Problem liegt aber in der Wortbedeutung von “Suchmaschinenmarketing ” – Marketingaktivitäten, die sich um Suchmaschinen drehen – wortwörtlich also der Überbegriff für Optimierung und Anzeigenschaltung.
Man müsste also eher einen neuen Begriff für das Schalten von Anzeigen finden, anstatt zu versuchen den Oberbegriff zu verändern.
Also schaffen wir jetzt SEM ab und nennen es SEA (Searchengineadvertising)…