Top 10 Blogs nach Frauenanteil

Neben dem Geschecht habe ich auch die anderen demographischen Daten (Altersstruktur, Einkommen, Kinder, Bildung) gesammelt – eine ausführliche Auswertung wird in den nächsten Tagen folgen. Bis dahinhabe ich eine Topliste der deutschen Blogs sortiert nach Frauenanteil der Leser.

Es ist ja recht offensichtlich, dass die Daten aus dem AdPlanner nicht sonderlich gut für kleinere Seiten funktionieren. Aber eine Tendenz ist trotzdem klar erkennbar… Ernüchternd

Datenbasis: Deutsche Blogcharts, Ausgabe 41 / 2009 (vom 14. Oktober 2009) – Google AdPlanner (Datenbasis September 2009)

• 15 High Quality Free Wordpress Themes
• 20 Ways to Speed Up Your Mac
• 30+ Most Wanted Wordpress Tips, Tricks and Hacks

Das Schreiben von attraktiven Titel die zum Klicken einladen ist eine schwierige Angelegenheit. 2006 hat Michael Gray dafür versucht die Bezeichnung “Titlebait” einzuführen. Hat sich aber nicht so wirklich durchgesetzt… Dennoch wird ein ansprechender Titel als Grundvorraussetzung für erfolgreiche Linkbaits angesehen.

Listen sind eine der erfolgreichsten Strategien um einen Linkbait zu starten überhaupt, ich könnte mich an keinen Tag erinnern nicht mindestens über einen solchen Artikel gestolpert zu sein. Bemerkenswert finde ich, wie sich die Formatierung der Zahlen entwickelt hat:

Anstatt “32 Most Wanted Wordpress Tips” schreibt man “30+ Most Wanted Wordpress Tips”. Diese Schreibweise übt eine höhere Anziehungskraft auf den Leser aus als eine prezise, aber “unauffällige” Zahl. Dadurch erhält der Autor mehr Clicks, mehr Leser, mehr Erfolg.

Warum hat sich diese Schreibweise sonst nirgends durchgesetzt?

Die meisten Linkbaits werden für Blogs geschrieben (und vll. irgendwann später mal per 301 umgeleitet), und wie schlecht diese sich (zumindest hierzulande) monetarisieren lassen sollte ja bekannt sein.

Dabei könnte man dieses Schema doch auch auf fast jeder anderen Webseite einsetzen. Beispielsweise in den Google-Suchergebnissen sollte die Clickrate bei ansprechend gestalteten Titeln deutlich höher sein. Auflistungen gibt es fast in jedem Projekt – Seien es Downloads in einem Archiv, Artikel in einem Weblog oder Produkte in einem Onlineshop.

So könnten aus “Software Downloads“  “666+ Software Downloads” werden, aus “Archiv für SEM” macht man “50+ Artikel zu SEM” und “Gartenstühle – Gartenmöbel, Stühle …” werden zu “200+ Gartenstühle – Gartenmöbel, Stühle…”

Damit man nicht immer alles manuell überarbeiten muss (was zeitlich irgendwann einfach nicht mehr machbar ist) habe ich mir unter Berücksichtung vieler erfolgreicher Linkbait-Titel ein Schema zusammengestellt, das als Grundlage für eine Funktion zur Zahlenformatierung dienen kann:

• Unter 10: Top 5, 7, Top 10
• Zwischen 10 und 100:
  • Vielfache von 11 (11, 22, 33, …)
  • Vielfache von 25 (25, 50, 75)
• Über 100
  • 50er Abstufungen (150, 200, 250, …)
  • Vielfache von 111 (111, 222, 333)

Natürlich kann man diese Zahlenformatierung nicht nur in Seitentitel verwenden, auch in der Metadescription, in AdWords Anzeigen oder als Überschriften is das ganze einsetzbar.

Eric T. Peterson, Autor von mehreren Web Analytics Büchern wie “Web Analytics Demystified” und dem gleichnamigen Webanalytics Blog hat vor einigen Monaten diesen neuen KPI vorgestellt, was ordentlichen Wirbel unter den Webanalytics verursachte. Nach konstruktiver Kritik und einigem Linkbaiting kam ein Modell heraus, dass bei Online Communities sehr hilfreich sein kann:

Mögliche Indikatoren für hohes Benutzer Engagement sind:

• Es handelt sich um einen wiederkehrenden Besucher
• Der Besucher greift auf definierte, wichtige Inhalte zu
• Der Besucher besucht die Seite wiederholt in definierten Zeitabständen
• Der Besucher abonniert einen Feed
• Ein hoher Anteil der Besuche weisen eine lange Besuchsdauer auf

Die Definition des KPIs Engagement laut Peterson:

Engagement is an estimate of the degree and depth of visitor interaction on the site against a clearly defined set of goals.

Diese Definition und die daraus folgende Berechnung ist schon etwas komplexer als KPIs wie “Kosten pro Besuch” oder “PIs / Besuch” – trotzdem recht einfach umzusetzen.

Das Problem bei dieser Definition liegt in der individuellen Zielfestlegung: Während bei einem Blog z.B. das Abonnement des RSS-Feeds und das Schreiben von Kommentaren als wichtige Engagement-Indikatoren gelten, ist bei Videoportalen das Hochladen eines Videos beispielsweise von weitaus höherem Stellenwert. Daraus folgt, dass die Engagement Zahlen verschiedener Webseiten keinen sinnvollen Vergleich zulassen.

Details zu Berechnung findet man direkt bei Peterson: How to measure visitor engagement, redux.

Wo macht User Engagement als KPI Sinn?

Das Messen von Benutzer Engagement wird sehr schwer, wenn man kein Benutzersystem besitzt sondern nur Besucher misst. Benutzer unterscheiden sich von Besuchern, in dem man sie durch einen Anmeldevorgang eindeutig identifizieren kann, etwa durch Eingabe von Benutzername und Passwort oder Aufrufen einer personalisierten URL.

Das Messen von Engagement ist vor allem in Communities interessant, bei der die Attraktivität des Projekts nicht (nur) durch redaktionelle Arbeit bestimmt wird, sondern vor allem durch Mitarbeit der Besucher – eben typischen Web 2.0 Projekten.

Auch in Weblogs kann Besucherengagement eine interessante KPI sein, hier lassen sich aber durch einfach zu erfassende Kennzahlen wie Kommentare / Besucher ähnlich verwertbare Daten ermitteln.

Gerade für Unternehmen ist die Suchmaschinenoptimierung genauso eine Marketingmaßnahme wie das Platzieren von Anzeigen bei Google – und fällt daher auch unter die Bezeichnung Suchmaschinenmarketing.

Daher ist es wichtig, dass man sich beider Bedeutungen von SEM bewusst ist:

SEM als Überbegriff von SEO (Ranking Verbesserung) und SEM (Anzeigenschaltung). Das sollte auch immer dem Kunden frühzeitig kommuniziert werden, oft fehlt sowieso jegliche Form von technischem Verständnis – da muss man nicht noch zusätzlich mit unklaren Begrifflichkeiten Verwirrung stiften.

Ich halte von den hunderten “Geld verdienen” Blogs nicht viel – schließlich werden die meisten aus dem einfachen Grund geführt um dem Betreiber einige Euros in die Kasse zu spülen. Für viel wichtiger halte ich es, wenn man selbst einige Startversuche unternimmt – und kritisch mit Artikeln und Beiträgen anderer Autoren umgeht.

Woher will ich denn wissen, wie erfolgreich der Betreiber eines “Geld verdienen” Portals wirklich ist? Ich schaue mir lieber gleich erfolgreiche Webprojekte an und lerne direkt von dem Endprodukt – dazu ist ein gewisses Grundverständnis natürlich notwendig. Doch wer dieses Grundverständnis aufgebaut hat, kann kaum mehr etwas aus Blogs oder Zeitschriften lernen, hier wird es Zeit sich die großen anzusehen und direkt von Ihnen zu lernen.

Beispiel SEO

Will ich etwas über SEO lernen, angefangen von der Seitengestaltung bis hin zu Linkbuilding, suche ich mir eine Referenzseite. Wie finde ich das “beste” SEO Projekt?

Ich überlege mir einen Suchbegriff bei dem es wahrscheinlich ist, dass man sehr sehr viel Geld verdient, wenn man bei Google auf Platz 1 steht. Welche Suchbegriffe mir da momentan einfallen? “Private Krankenversicherung”, “Versicherungsvergleich”, “Online Poker”, “DSL”.

Ein besonders schönes Beispiel gibt es für DSL: dslweb.com hat es sogar geschafft wikipedia in den SERPs zu verdrängen und Sitelinks zu erhalten (was Google eigentlich nur zu navigationsorientierten Suchanfragen anzeigen möchte) – ein Zeichen massiven Linkbuildings. Ich kann mir jetzt die Backlinks (z.B. bei Yahoo) anschauen, um mehr über den Linkaufbau zu erfahren.

Sehr schön sind auch die OnPage Maßnahmen auf der Webseite. Sehr gute Linktexte, eine optimale interne Verlinkung – ansprechendes, zielführendes Design.

Hat man eigene Analysesoftware zur Hand, sollte man diese ruhig mal über solche Topseiten laufen lassen – dadurch kann man schnell feststellen, welche Faktoren wirklich wichtig sind – und welche eben nicht. Selbstverständlich sollte man sich nicht auf der Arbeit von anderen ausruhen und alles blind kopieren, aber es schadet auf keinen Fall sich die erfolgreichen mal genauer anzusehen!